Uma equipe formada montando estrutura de evento antes de desenhar para eles.
Um cartaz bonito que não vira story, banner de rua e credencial não é uma identidade de campanha: é um cartaz bonito.
Três de nós trabalhavam em produção de eventos culturais da região. Montávamos palco, recebíamos fornecedor e colávamos cartaz em tapume — e era colando cartaz que a gente via o problema.
A arte principal costumava ser boa. O resto vinha de fontes diferentes: o banner da patrocinadora, o convite feito pelo sobrinho de alguém, a placa impressa na papelaria da esquina na véspera.
Quando passamos a desenhar, a primeira decisão foi essa: entregar a grade junto com a peça. Não adianta o cartaz ser bom se a décima quinta peça nasce fora dele.
A sinalização do lugar entrou depois de um congresso em que o público achou a sala errada duas vezes. A placa estava lá, mas com metade do corpo de letra que precisava ter.
Grade junto
A malha entregue com a peça é o que mantém a campanha inteira.
A décima quinta peça
Sempre aparece uma a mais, e ela precisa poder nascer sem nós.
Cota desenhada
Espaço de patrocinador se resolve no projeto, não na véspera.
Ler andando
Placa e seta se leem de passagem: corpo grande e contraste alto.
Seis frentes que fazem catorze peças parecerem uma coisa só
Campanha de evento raramente tropeça no cartaz principal. O tropeço mora nas doze peças que vêm depois dele, feitas às pressas por gente diferente, cada uma com uma margem e um tamanho de letra.
| N.º | Frente | O que ela resolve |
|---|---|---|
| 01 | Grade única | Uma malha de colunas que se estica do cartaz de rua ao story vertical. É ela que faz a peça de dez metros e a de dez centímetros serem parentes. |
| 02 | Escada de tamanhos | Título, data, local e patrocínio recebem tamanhos relativos. Em qualquer formato a ordem de leitura é a mesma. |
| 03 | Peça em movimento | Story e banner ganham versão animada curta, feita sobre a mesma grade, sem elementos novos aparecendo do nada. |
| 04 | Cotas de patrocínio | As faixas de patrocinador entram desenhadas por cota, com altura definida. Ninguém precisa negociar espaço na véspera. |
| 05 | Sinalização do lugar | Placa de sala, seta de corredor e credencial usam a mesma família e o mesmo contraste do cartaz da rua. |
| 06 | Kit para reproduzir | No fim vão os arquivos abertos e uma folha dizendo onde mexer. A décima quinta peça, se aparecer, sai com a sua equipe. |
Organizações que fizeram catorze peças falarem a mesma língua
Depoimentos de organizadores das últimas campanhas, publicados com autorização.
O story saiu da mesma grade do cartaz de rua. Pela primeira vez ninguém perguntou se eram dois eventos diferentes.
produtor de um festival de música instrumental
As cotas de patrocínio vieram desenhadas por tamanho. Acabou a discussão de quem ficava maior no banner.
coordenadora de uma feira do livro
A credencial usava a mesma letra da placa de sala. Parece detalhe e foi o que fez o prédio inteiro parecer organizado.
organizador de um congresso de enfermagem
A contagem regressiva começava no dia do evento e voltava. Entendi por que a faixa de rua era urgente e o convite não.
diretora de um centro cultural
Diga a data do evento e o que já está contratado
Com a data e a lista de fornecedores já fechados, montamos a contagem regressiva e dizemos o que precisa sair da gráfica primeiro.